Платформы предсказаний требуют от блогеров удалить контент о фальсификациях на выборах

На фоне приближающихся выборов в США сервисы прогнозов Kalshi и Polymarket оказались в центре скандала, связанного с их маркетинговой политикой. Администрация обеих площадок потребовала от нанятых ими блогеров убрать пометки о спонсорском контенте в публикациях, где ставились под сомнение результаты выборов мэра Лос-Анджелеса.

Конфликт интересов и правила площадок

Поводом для разбирательства стали посты ряда правых инфлюенсеров, которые выражали недоверие к итогам голосования, где действующий мэр Карен Басс и член городского совета Нитья Раман опередили телезвезду Спенсера Пратта. В частности, блогер с аудиторией более 1,7 млн человек обвинил оппонентов Пратта в «краже» выборов. Согласно внутренним правилам Kalshi, партнерам строго запрещено ставить под сомнение достоверность официальных результатов голосования и судебных решений, связанных с избирательным процессом.

Аналогичные меры предприняла площадка Polymarket. Администрация сервиса попросила создателей контента удалить отметки о партнерстве после того, как в публикациях появились заявления о якобы низкой вере граждан в честность выборов в Калифорнии и предположения о возможных махинациях со стороны Демократической партии. Один из таких постов был помечен как рекламный в течение четырех дней, после чего метка была снята.

Реакция компаний и регуляторов

Представители Polymarket подчеркнули, что их маркетинговые рекомендации прямо запрещают распространение ложной информации, а компания продолжает отслеживать контент своих партнеров на предмет соблюдения данных правил. Тем не менее, эксперты отмечают, что контроль за соблюдением этих стандартов остается крайне затруднительным, так как многие подобные публикации продолжают оставаться в доступе, несмотря на заявленные ограничения.

• По данным СМИ, маркетинговый директор Polymarket проводит выплаты контент-мейкерам напрямую, что является нетипичной практикой для индустрии.
• Площадки подвергаются жесткой критике со стороны законодателей: многие официальные лица настаивают на приравнивании данных сервисов к игорным платформам.
• Против компаний подано множество судебных исков с требованием соблюдения местного законодательства об азартных играх.
• Существуют серьезные опасения по поводу возможности манипуляций рынком и использования инсайдерской информации на данных платформах.

Инцидент вновь привлек внимание к тому, как сервисы прогнозов выстраивают отношения с лидерами мнений, придерживающимися радикальных взглядов. По мнению аналитиков, вовлечение таких блогеров в рекламные кампании несет существенные репутационные риски и ставит под удар объективность площадок, которые всё чаще интегрируются в медиапространство и новостную повестку.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ