Apple меняет подход к ИИ-редактированию фото

Ранее компания Apple ставила под сомнение целесообразность использования функций редактирования на базе генеративного искусственного интеллекта (ИИ), опасаясь искажения восприятия реальности. Теперь, похоже, Apple изменила свою позицию относительно того, что фотографии должны точно отражать действительность. На конференции WWDC 2026 компания представила множество новых ИИ-инструментов для редактирования фото, которые предоставляют пользователям простые и мощные возможности для манипуляций с изображениями, по-прежнему называемыми Apple «фотографиями».

Apple принимает "фантазию" ИИ-редактирования

Два года назад Apple запустила функцию Clean Up — инструмент для удаления объектов в приложении «Фото», работающий на базе ИИ и аналогичный Magic Eraser в Google Фото. В то время глава программного обеспечения Apple, Крейг Федериги, отмечал, что для компании важно «предоставлять точную информацию, а не фантазии». Apple казалась нерешительной в отношении более обширных ИИ-инструментов, в то время как Google и Samsung активно развивали свои редакционные наборы, позволяющие добавлять в фотографии практически что угодно, просто описывая это, включая взрывы, атрибутику для употребления запрещенных веществ и другие потенциально вредные элементы.

Теперь Apple выпускает собственные инструменты для манипулирования фотографиями с помощью текстовых описаний. Обновлённая версия Image Playground, ИИ-приложения Apple для генерации и редактирования изображений, примечательна появлением возможности создавать изображения в фотореалистичном стиле. По словам представителей Apple, это «открывает новые мощные способы для пользователей воплощать свои фантазии в жизнь».

Image Playground позволяет изменять изображения, описывая сложные изменения на естественном языке, а также касаясь, обводя или выделяя конкретные объекты для их перемещения или изменения размера. В ходе ключевой демонстрации Apple было показано, как Image Playground использовался для создания изображения женщины, держащей праздничный торт, на основе реальной фотографии человека. Манипулированное изображение не только добавляет торт, но и полностью заменяет исходный фон. До сих пор Apple избегала фотореалистичной ИИ-генерации, фокусируясь на мультяшных стилях, которые не позволяли создавать убедительные дипфейки реальных людей. Возникает вопрос: почему Apple изменила своё мнение?

Роль SynthID в новой стратегии Apple

Ответ, по всей видимости, кроется в SynthID — почти невидимой системе цифровых водяных знаков Google, которая помечает контент, созданный её собственными ИИ-инструментами. В Apple заявляют, что любые фотографии, скорректированные с помощью Apple Intelligence, будут встраиваться с SynthID, чтобы их было легче идентифицировать как ИИ-манипулированные. Apple уже маркировала метаданные изображений, отредактированных с помощью Clean Up или сгенерированных через Image Playground, используя собственную функцию «криминалистического анализа», которая, по имеющимся данным, не применяется другими крупными технологическими платформами.

Водяные знаки SynthID будут применяться к фотографиям, отредактированным с использованием Clean Up, Extend и Spatial Reframing — трио инструментов на базе Apple Intelligence для приложения «Фото» от Apple. Обновлённый инструмент Clean Up, по словам Apple, получил «значительное обновление», позволяющее удалять «отвлекающие элементы» с «лучшим качеством и более реалистичным заполнением, даже в сложных сценах».

Новый инструмент Extend позволяет расширять изображение за его текущие границы, используя генеративный ИИ для заполнения пустых пространств — аналогично функции Generative Expand в Adobe Photoshop. Его можно использовать для превращения портретного изображения в ландшафтное, если пользователя не смущает тот факт, что изменённый фон на самом деле нереален.

Spatial Reframing позволяет настраивать перспективу изображений, имитируя трёхмерную сцену. Пользователь может выбрать часть фотографии и перетаскивать её пальцем, чтобы создать впечатление, будто снимок был сделан под другим углом. В Apple утверждают, что Spatial Reframing базируется на понимании пространственных моделей, разработанных для гарнитуры Vision Pro, и генерирует новый контент только там, где была скорректирована перспектива, «обеспечивая согласованность изменённой фотографии с исходной сценой».

Баланс между реальностью и ИИ-фантазией

Однако согласованность не означает подлинности. Любое изображение, отредактированное с использованием инструментов Apple, будет помечено водяными знаками ИИ, и если части изображений созданы синтетически, является ли это ещё истинным отражением реальности? Эта тема активно обсуждалась в издании The Verge, и сама Apple также высказывала свою позицию. Когда Apple Intelligence была анонсирована в 2024 году, Федериги заявлял, что Apple «обеспокоена» тем, что ИИ может повлиять на то, как «люди воспринимают фотоконтент как нечто, на что можно положиться как на показатель реальности».

Маркировка ИИ-контента призвана помочь в этом, предоставляя пользователям возможность различать реальные фотографии и вводящие в заблуждение ИИ-манипуляции. Поддержка SynthID расширяется в отрасли, недавно её приняла компания OpenAI. Проверить изображения на наличие данных SynthID можно, загрузив их в Gemini или поисковый чат-бот Google, работающий на базе ИИ, и спросив, содержат ли они водяной знак. Это не совсем интуитивно понятный способ, но он даёт пользователям некоторый контроль над проверкой подлинности изображений. Онлайн-платформы также прилагают усилия для автоматической маркировки контента, содержащего данные SynthID, чтобы ИИ-манипулированные изображения могли быть быстро идентифицированы везде, где они публикуются.

Тем не менее, эти усилия находятся на ранних стадиях, и большая часть дипфейковых и синтетически сгенерированных изображений в интернете до сих пор не имеет маркировки. Примечательно, что Apple доверяет SynthID, учитывая высказанные ранее опасения по поводу способности ИИ легко искажать реальные моменты времени. Если внедрение SynthID окажется успешным для Apple, компания, возможно, посчитает это достаточным для предотвращения обмана пользователей, что позволит ей разрабатывать более обширные функции генеративного ИИ-редактирования.

Компания Apple часто подчёркивала важность сохранения способности фотографии достоверно запечатлевать реальные воспоминания. Однако, похоже, это больше не является главным акцентом. Компания предлагает пользователям беспрецедентные возможности для манипуляций с личными фотографиями с помощью удобных мобильных устройств — всё ради чего? Ради создания фото, которое «идеальнее» реальности? И хотя Apple не желает способствовать лавине манипулированного контента в интернете, она делает ставку на SynthID, чтобы остановить этот процесс. Это значительный отход от прежней позиции, согласно которой фотография должна была служить «личным отражением чего-то действительно произошедшего».