Ренессанс «глупых» гаджетов: почему пользователи отказываются от смартфонов в пользу технологий прошлых лет

Разработчик культового плеера iPod Тони Фаделл, спускаясь в нью-йоркское метро, не ожидал увидеть рекламу устройства, которое он создал более двадцати лет назад. Огромный плакат размером примерно 1,5 на 1,2 метра рекламировал iPod Shuffle, обещая пассажирам «ноль экранного времени». Этот случай иллюстрирует зарождающийся тренд: усталость от постоянного присутствия в цифровом пространстве заставляет потребителей возвращаться к простым технологиям прошлого.

Феномен «медленных технологий»

В мире, где стриминговые сервисы предлагают мгновенный доступ к сотням миллионов треков, миниатюрный плеер размером с почтовую марку, проигрывающий музыку в случайном порядке, кажется пережитком прошлого. Однако современное общество настолько перегружено уведомлениями и алгоритмами, что постоянное пребывание в сети стало вызывать истощение.

Как отмечает директор по маркетингу платформы подержанной техники Back Market Джой Ховард, люди стремятся к более осознанному взаимодействию с устройствами. Именно ее компания разместила рекламу старого плеера в метро, зафиксировав растущий спрос на условно устаревшую, но избавленную от лишних функций технику.

Для молодого поколения, не знавшего мира без социальных сетей, проводные наушники, винтажные камеры и старые плееры обладают особой привлекательностью. В обзорах рынка отмечается, что такие гаджеты не пытаются монополизировать внимание пользователя:

• Обычные цифровые фотоаппараты прошлых десятилетий не отправляют снимки напрямую в Instagram*;
• Ретро-приставки не присылают навязчивые уведомления и встроенную рекламу;
• Музыкальные плееры воспроизводят только заранее загруженную музыку, исключая алгоритмические рекомендации.

Джой Ховард называет это движение «slowtech» (медленные технологии). По ее словам, если раньше индустрия стремилась убрать любые барьеры для пользователя, то теперь люди намеренно создают преграды, чтобы защитить свои личные границы и свободное время.

Проблема дизайна, а не силы воли

Один из пионеров мобильного гейминга Остин Маррей, чья компания JAMDAT в начале 2000-х годов была продана за 680 миллионов долларов, сегодня разрабатывает приложение для сокращения экранного времени. По его мнению, среднее время использования смартфона сегодня составляет около пяти часов в день. Он подчеркивает, что это не проблема слабой воли пользователей, а следствие преднамеренного дизайна современных платформ, которые изначально проектируются для выработки зависимости.

Согласно статистическим данным, около 53% взрослых жителей США заявляют о желании проводить меньше времени перед экранами. Писатель Кэлвин Касулке отмечает, что одной лишь силы воли недостаточно для борьбы с экранной зависимостью, поэтому ему приходится использовать сторонние утилиты для блокировки развлекательного контента. При этом он признает, что сами по себе экраны не несут вреда, но бесконтрольное потребление информации мешает повседневной жизни.

Некоторые пользователи полностью отказываются от современных смартфонов в пользу классических кнопочных телефонов или минималистичных устройств с экранами на электронных чернилах. Сооснователь компании Light (производителя минималистичных телефонов Light Phone) Кайвей Танг сообщает, что их клиенты в возрасте от 20 до 35 лет чувствуют себя гораздо свободнее после отказа от традиционных смартфонов.

Искусственный интеллект на службе цифрового детокса

Полный отказ от смартфонов подходит не всем, поскольку современные финансовые и бытовые услуги часто требуют наличия мобильных приложений. В качестве альтернативы появляются новые гибридные решения. Например, электронная закладка со встроенным искусственным интеллектом стоимостью 159 долларов помогает делать заметки при чтении книг без необходимости разблокировать телефон. Ее создатель Исон Танг позиционирует устройство как аналоговый инструмент, помогающий не отвлекаться на экран телефона при чтении бумажных книг.

Использование технологий искусственного интеллекта для защиты от цифрового шума становится заметным трендом. Эксперты считают, что потребители хотят вернуть контроль над своим временем. Стремление ограничить цифровое присутствие заставляет людей искать любые альтернативные способы взаимодействия с техникой, будь то покупка «глупого» телефона или возвращение к старому плееру.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ