Работа по созданию узнаваемого и привлекательного бренда всегда начинается с разработки визуальной концепции. На этом этапе необходимо определить ключевые особенности продукции компании, а также ее конкурентные преимущества.
Подготовка к разработке
Прежде чем приступить к разработке концепции, необходимо провести ряд подготовительных мероприятий. Они заключаются в анализе сферы деятельности компании, сборе ожиданий целевой аудитории, генерации идей и создании стратегии развития бренда в конкретных рыночных условиях.
После этого потребуются услуги дизайнера. Этот специалист должен работать в тесном контакте с заказчиком концепции. Результатом их взаимодействия будет качественно проработанный брендбук, в котором отражается как стратегия позиционирования компании на рынке, так и ее визуальная составляющая.
Этапы создания концепции бренда
Условно процесс разработки концепции бренда можно разделить на 6 этапов:
- определение целей
- исследование рынка
- создание логотипа
- разработка визуальных элементов бренда
- разработка атрибутов бренда
- создание руководства по стилю.
- создание бренда
На первом этапе необходимо определить приоритеты компании. На основании этих приоритетов дизайнеры разработают визуальную часть бренда. Она заключается в создании фирменного стиля, разработке логотипа, дизайна упаковки и т.д.
Правильный подход к созданию визуальных составляющих бренда способствует обеспечению симпатий целевой аудитории к компании на всех этапах взаимодействия.
Исследования рынка предусматривают изучение как клиентов, так и конкурентов. Причем в ходе исследования конкурентов стоит обращать внимание как на положительный, так и на отрицательный опыт.
Логотип – это ключевой элемент фирменного стиля. Он является основой маркетинговой стратегии. Логотип необходим для того, чтобы обеспечить связь между компанией и целевой аудиторией.
Логотип – далеко не единственный элемент фирменного стиля. Для персонализации бренда также потребуется создание талисманов и разработка уникальных шрифтов, которые будут использоваться на визитных карточках, корреспонденции, рекламной продукции и т.д.
В процессе деятельности любой компании невозможно обойтись без таких атрибутов, как визитные карточки, бланки, конверты, рекламные щиты, баннеры, одежда и головные уборы персонала, брендинг автомобилей и т.д.
Дизайн этих всех атрибутов должен быть четко определен при разработке визуальной концепции бренда.
На последнем этапе создается руководство по стилю, представляющее собой документ, в котором отражаются инструкции о способах применения графики, созданной для персонализации бренда.
Далее на видео вы можете ознакомиться с познавательной информацией про эффективные каналы продвижения бренда.
Понравилась запись? Поделись с друзьями и поддержи сайт:
