Поисковый аудит сайта нужен, чтобы оценить уровень его взаимодействия с поисковыми системами, с целью дальнейшей оптимизации его продвижения. Для анализа реакции поисковой системы на ресурс: места в выдаче и эффективности показов; оценки посещаемости и текущих объемов продаж по органическому трафику, возможностей потенциального роста . Выявляя при аудите технические ошибки, можно повышать ранжирование в поисковых выдачах, и выстраивать стратегию эффективного продвижения.
Когда требуется аудит ресурса
Критерии необходимости проводить анализ его состояния и места в поиске:
- Если запустили новый сайт, а требования SEO не учитывали.
- Ухудшилась динамика, хотя бизнес-показатели до этого были высокими.
- Произошли большие обновления в направлении, структуре, каталогах.
- Бизнес расширяется, переходит к новым регионам и за рубеж.
- Искать точки роста при большом возрасте ресурса, в котором SEO-аудит проводился давно.
- Текущий или бывший подрядчик не добился результатов в продвижении.
Полноценный аудит потребуется сайтам в любых направлениях: интернет-магазинам, ресурсам по финансам и строительству, недвижимости и страхованию, медицинским или новостным, различным других.
Состав и последовательность работ по аудиту
Планомерно выполняются следующие этапы исследования:
- Изучаются показатели и техническое состояние. Спрос в поиске и его динамика вместе с сезонностью, объемы трафика и эффективность показов, место в выдаче, есть ли фильтры, и какие проблемы SEO внутри. Скорость загрузки и мобильная адаптация, как сформированы URL-адреса, подключен ли файл robots.txt – главные критерии ранжирования.
- Изучается контент. Нужна его уникальность, информативность и релевантность, оптимизированность к ключевым запросам. Должен отсутствовать дублирующий контент и низкокачественные тексты. Присутствовать – мета-теги с заголовками Н1-Н6. Именно этим привлекаются посетители, а позиции сайта в поиске повышаются.
- Анализируются ссылочные профили. Какого качества внешние ссылки на сайт, их число. Важна репутация ресурсов, где эти ссылки размещаются. Не нужны токсичные и спамные. Требуется выстроенная стратегия, чтобы привлекать качественные обратные ссылки. Они повысят авторитет сайта перед поисковыми системами.
- Семантика по ключевым словам. Правильная подборка их ядра по числу запросов определит видимость сайта в поисковых выдачах. Нужен анализ их актуальности и конкурентоспособности, способности привлекать именно свою целевую аудиторию. Под них нужно оптимизировать весь контент, чтобы улучшать позиции ресурса в поисковой выдаче.
- Исследуются результаты специальными инструментами.
Итогом проведенного аудита и мониторинга его результатов будет предложенная стратегия по оптимизации сайта для его продвижения в ТОП поисковых систем.
Понравилась запись? Поделись с друзьями и поддержи сайт:
